Turističko brendiranje
Zelena i održiva sredina, aktivan način života, domaći proizvodi i iskustva, bogata kulturna scena te razvoj i progresivnost, kažu, temeljne su vrijednosti koje oblikuju identitet grada, a čine i okosnicu strategije
Turistička zajednica Koprivnice predstavila je novi vizualni i komunikacijski identitet destinacije pod sloganom "Obično neobična Koprivnica". Rezultat je to višemjesečnog istraživanja i suradnje s brojnim dionicima koji izravno i posredno utječu na turizam, a cilj je nove strategije, istaknuli su, jasnije pozicionirati Koprivnicu kao destinaciju i turistički brend na karti regije, ali i podsjetiti na sve autentične vrijednosti koje grad čine posebnim.
– Polazište strategije jest u onome što u Koprivnici vidimo na svakom koraku, u šarmantnoj sposobnosti našeg grada da naizgled nespojive elemente pretvori u skladnu, toplu i privlačnu priču – poručili su.
Nova priča destinacije počiva na šest temeljnih vrijednosti koje oblikuju identitet Koprivnice: zelena i održiva sredina, aktivan način života, domaći proizvodi i iskustva, bogata kulturna scena, razvoj i progresivnost.
– Kad smo razgovarali o Koprivnici, često smo primali kritike da imamo sjajan Renesansni festival, ali da nemamo jasnu ideju kako dugoročno razvijati turizam i brendirati grad za naše goste. Ovaj projekt rezultat je tog promišljanja i na prvu se vidi da je uspio obuhvatiti pravi identitet Koprivnice. Mi smo grad snažnog gospodarstva koji puno polaže na održivi razvoj, ne zato što je to moderno, nego zato što je potrebno za očuvanje okoliša. S druge strane, imamo bogatu tradiciju, predivno zelenilo i kolijevka smo naivne umjetnosti – rekao je gradonačelnik Mišel Jakšić.
Koprivnica je grad koji ugodno iznenađuje naoko nespojivim kombinacijama, naglasila je Lana Miletić, direktorica Turističke zajednice.
– Svjetski poznata naivna umjetnost nastala je u susjedstvu i važan je dio naše baštine, a tradicija i suvremeni način života prirodno funkcioniraju zajedno. Upravo zato smo novi identitet gradili oko ideje obične neobičnosti – kazala je.
Eva Tetec, voditeljica gradskog Odsjeka za protokol i odnose s javnošću, rekla je da su željeli dubinski strateški pristup pozicioniranju grada kao destinacije.
– Logotip i vizualni identitet temelje se na suvremenim grafičkim elementima inspiriranima naivnom umjetnošću. U kombinaciji s autentičnim fotografijama stvaraju moderan vizualni izričaj koji simbolično povezuje baštinu na koju smo ponosni s progresivnom sadašnjošću i budućnošću kojoj težimo – istaknula je.
