USPJEŠAN MODEL
Digitalna turistička kartica objedinjuje obilazak zidina, muzeja i galerija, korištenje javnog gradskog prijevoza te pogodnosti kod partnera projekta, a financijski učinak, ističu, povezan je sa širokim krugom kulturnih ustanova i organizacija, kao i s privatnim sektorom
Dubrovnik Pass nastavlja nizati rekordne rezultate, potvrđujući svoju važnost u financiranju kulture i upravljanju turističkim tokovima. U prvih devet mjeseci 2026. prihod od prodaje digitalne turističke kartice premašio je ukupni prihod ostvaren tijekom cijele prošle godine za 57.220 eura. Samo u rujnu prodana su 96.263 Dubrovnik Passa, čime je ostvaren prihod od 4,142.360 eura, što je 19 posto više nego u istom mjesecu lani. Mjesečni prihod pritom je premašio ukupni prihod ostvaren tijekom 2019. godine, kada je Dubrovnik zabilježio najveći broj turističkih dolazaka.
Dostupan u tri verzije
Dubrovnik Pass objedinjuje obilazak dubrovačkih zidina, muzeja i galerija, korištenje javnog gradskog prijevoza te popuste i pogodnosti kod partnera projekta. Dostupan je u jednodnevnoj, trodnevnoj i sedmodnevnoj varijanti, čime se prilagođava gostima koji u Dubrovniku borave kratko, ali i onima koji grad žele upoznavati tijekom više dana. Kupnja putem interneta i korištenje na mobilnom telefonu pojednostavnjuju organizaciju obilaska i smanjuju potrebu za kupnjom pojedinačnih ulaznica.
Financijski učinak Dubrovnik Passa povezan je sa širokim krugom kulturnih ustanova, organizacija i partnera. Projekt okuplja i financijski podupire 12 gradskih kulturnih ustanova i oko 130 izvaninstitucionalnih aktera u kulturi te uključuje više od 150 partnera iz privatnog sektora. Takav model povezuje turistički interes za Dubrovnik s financiranjem njegova kulturnog života. Prihodi od posjeta pridonose radu ustanova, kulturnim programima i očuvanju baštine, čime korist od turističke potražnje dobiva širu važnost za lokalnu zajednicu. Kulturni sadržaji privlače posjetitelje, a ostvareni prihodi podupiru njihovu dostupnost, razvoj i održivost.
Važna komunikacija
Uključeni kulturni sadržaji posjetiteljima omogućuju da, uz prepoznatljivu šetnju zidinama, upoznaju dubrovačku povijest. Kulturno-povijesni muzej u Kneževu dvoru približava im nasljeđe Dubrovačke Republike, Pomorski muzej tradiciju pomorstva, a Etnografski muzej svakodnevni život i običaje dubrovačkog kraja. Dom Marina Držića otvara prostor upoznavanju književne i kazališne baštine, a Umjetnička galerija Dubrovnik i drugi galerijski prostori nadopunjuju doživljaj grada njegovim umjetničkim stvaralaštvom. Uključeni javni gradski prijevoz olakšava kretanje gradom.
Dubrovnik Pass koristi svaki treći posjetitelj grada, uključujući izletnike. Njegova je uloga zato važna i u upravljanju posjetima kulturnim lokalitetima, osobito u razdobljima najveće potražnje. Podaci o korištenju Passa omogućuju praćenje navika posjetitelja, bolje razumijevanje opterećenja pojedinih sadržaja te usmjeravanje gostiju prema manje poznatim lokacijama. Dubrovnik Pass dio je gradskog pristupa koji odluke o turizmu sve više temelji na podacima i prihvatnim kapacitetima prostora.
O toj je ulozi Passa gradonačelnik Mato Franković u srpnju govorio u intervjuu za Euronews. Pojasnio je kako digitalni sustav omogućuje komunikaciju s posjetiteljima i slanje preporuka o pogodnijem vremenu obilaska atrakcija.
Uspješnost projekta potvrđena je i na europskoj razini. Dubrovnik Pass osvojio je prvu nagradu Europske mreže za kulturni turizam u kategoriji "Digitalizacija u pametnom turizmu".
